对不少企业总裁、高层管理者而言，布局短视频赛道已经从“可选项”变成了“必选项”：不少传统企业投入数百万元流量费却始终做不出有效品牌声量，还有的企业踩中短视频内容风险的红线反而损伤了积累十几年的品牌口碑，找对系统性的短视频品牌打造方法论，已经成为很多高管的迫切需求。也正因此，不少计划报读高端商学研修项目的管理者，都会格外关注课程是否覆盖当下最核心的流量玩法，其中就包括大家关注度很高的短视频品牌打造相关内容。
高端商学项目的课程设置从来不是一成不变的，而是始终贴合国内商业环境的变化动态调整。10年前的EMBA类课程中，品牌相关内容更多围绕传统品牌定位、线下渠道布局、公关传播体系搭建展开，而随着短视频平台成为用户获取信息、建立品牌认知的核心入口，相关内容早已被纳入头部商学项目的课程体系中。国内头部院校的EMBA研修班，比如大家熟知的北大相关项目，在课程迭代上一直走在行业前列，核心逻辑是“服务学员的真实经营需求”：如果超过60%的学员企业都面临新流量渠道的品牌建设问题，课程研发团队就会邀请行业资深操盘手、相关领域的教授共同打磨专属模块，不会为了保持课程的“高大上”就脱离企业经营的实际场景。
和市面上几千元的短视频运营课不同，高端商学项目的相关内容不会聚焦在怎么拍视频、怎么剪视频这类基础操作层面，而是站在企业决策层的视角，讲解短视频品牌的顶层设计逻辑，这也是很多高管宁愿花十几万报研修班，也不愿意买线上低价课的核心原因。
目前已经纳入研修班体系的短视频品牌打造课程，核心内容主要分为四大板块，完全匹配高层管理者的决策需求：
不少研修班还会配套相关的实操工坊，学员可以带着自己企业的实际问题参与研讨，由导师带领完成专属的短视频品牌打造方案，回到企业就可以直接落地执行。
需要注意的是，并不是所有EMBA研修班的所有方向都会把短视频品牌打造设为必修内容，不同方向的课程设置有明显差异：如果是综合管理、金融投资这类偏通用方向的研修班，短视频品牌打造一般会作为选修模块或者专题讲座的形式呈现，适合暂时没有明确布局需求，只想了解行业趋势的高管；如果是新消费、数字品牌、实体企业转型这类垂直方向的研修班，短视频品牌打造往往会作为核心必修模块，甚至会安排多课时的深度讲解和案例拆解，适合已经在布局或者即将布局短视频赛道的企业管理者。
不少项目还会配套相关的校友资源对接活动，邀请已经在短视频领域拿到结果的校友做经验分享，
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